Tuotteita ihmisille
maanantaina 29. toukokuuta 2006Applen ote teknologiaan on kiistämättä ainutlaatuinen. Tuore Nike+iPod kampanja on hyvä esimerkki tästä. Ensikuulemalta typerän kuuloinen ajatus iPodin yhdistämisestä lenkkitossuun muuttuu kertaheitolla kun näkee idean vähän laajemmin — siten kun Apple on sen ajatellut.
Creativen luovuus (olenpas hauska) on sitä, että mp3-soittimeen lisätään radio ja ääninauhuri vain siksi kun iPodeissa ei sellaisia ole. Jos iPodin menestys olisi koskaan perustunut ylivertaiseen teknologiaan tai ominaisuuksiin, se olisi ollut hyvin lyhytikäinen tuote. Mutta kun Applen luovuus ei ole pelkästään uusien ominaisuuksien kehittelyä tai kilpavarustelua. Applen tuotteiden ainutlaatuisuus on teknologian tuomisessa osaksi ihmisten jokapäiväistä elämää.
Trendikkääseen Nike-lenkkariin yhdistetty iPod ei ole pelkästään hyvin suunniteltu markkinointikikka. Se on pitkälle suunniteltu kokonaisuus, jonka tärkein tekijä on ihminen itse, eikä mikään tekninen yksityiskohta. Kokonaisuuteen kuuluu iPod nano, Niken erikoisvalmistetut lenkkikengät, iPodiin suunniteltu radiolähetin+vastaanotin (hinta 29 dollaria), iTunes ja nikeplus.com. Kokonaisuuden kruunaavat huolella viimeistellyt yksityiskohdat kuten yhden näppäinpainalluksen taakse ohjelmoitava Power Song-kappale ja iTunesiin kootut Sport iMixit ja Athlete Inspiration soittolistat.
iPod-Nike kampanjassa on hyvin tyypilliseen Applen tapaan koitettu kattaa mahdollisimman suuri osa käyttäjän tarpeista yhdellä yhteen sovitetulla ja helposti toimivalla kokonaisuudella. Kaikille valmiiksi suunnitellut kokonaisuudet eivät sovi, mutta monille yhdistelmä on lyömätön. Ja jälleen kerran, kokonaisuus on jotain mitä kilpailijoiden on lähes mahdotonta kopioida. Tuotteistamisen näkökulmasta iPod+Nike kampanja on koulukirjaesimerkki nerokkaasta olemassa olevien tuotteiden yhdistämisestä hyvin vaikeasti jäljiteltävissä olevaksi kokonaisuudeksi.
Kuulun itse siihen ryhmään jota erinäiset iPod-kilkkeet eivät juuri kiinnosta. iPod+Nike ei ole tässä suhteessa poikkeus, mutta se sai taas miettimään Applen tulevaisuutta digitaalisen elämäntyylin lipunkantajana. iPod, iTunes ja Airport Express ovat jo nyt osa monen kodin sisustusta ja Mac minin kaltaiset laitteet eivät varmaan ainakaan heikennä Applen päänavausta tällä saralla. Kotien muuttuessa yhä tietokoneistetummiksi Applen osaamiselle riittää varmasti kysyntää myös tulevaisuudessa.
