iPhonen lumo
keskiviikkona 27. kesäkuuta 2007iPhonen nostattama mediamyllerrys on paisunut käsittämättömiin mittasuhteisiin. Kymmeniä Mac-aiheisia RSS-syötteitä lukevana olin jo ehtinyt pitkälti turtua koko uutisointiin, kunnes luin jutun TUAWin iPhone-vapaasta syötteestä. Rummutus on siis jo niin hektistä, että se alkaa käymään jopa fanien hermoille.
Tänä perjantaina koittaa viimein se päivä, jota monet ovat odottaneet. Apple on varautunut iPhone-päivään muun muassa teetättämällä Apple Storen henkilöstölle uudet iPhone-aiheiset työasut ja kieltämällä koko henkilöstöltä kaiken henkilökohtaisen elektroniikan käytön työpaikalla tällä viikolla. iPhonea yksinoikeudella jälleenmyyvä AT&T (Cingular) on sekin varautunut alkurumistykseen sitomalla kaiken henkilökuntansa — jopa esimiehet — kiertäviin asiakastehtäviin viikonlopuksi. Jokaiseen työvuoroon on palkattu kiireapulaisia ja perjantaina kaikki ketjun kaupat sulkevat ovensa noin klo 16 saadakseen pari tuntia aikaa erikoisvalmisteluihin ennen klo 18.00 alkavaa myyntiä. On erittäin todennäköistä, että tuhannet jenkit ottavat perjantain työpäivästään vapaata päästäkseen muodostamaan käsittämättömän pitkiä jonoja omppukauppojen edustoille ennen h-hetkeä.
Uuden Nokia N95:n omistajana tulee väistämättä mieleen, että mikä kumma saa ihmiset kuolaamaan kontrolloimattomasti iPhonen perään. Nokiani on pienempi ja kevyempi, ja toisin kuin iPhonessa, siinä on hyvä 5 Mpix kamera, 3G-ominaisuudet ja GPS-paikannin. Puhumattakaan siitä, että voin asentaa siihen kymmeniä ilmaisia ohjelmia. Mutta. Vaikkakin nuo tiedot pitävät paikkansa, iPhonen kannalta niillä ei (edelleenkään) ole mitään merkitystä. Vaikka Apple itsekin sortuu vertailemaan iPhonea muihin puhelimiin, vertailu on suurimmaksi osaksi hyödytöntä.
iPhone luo kokonaan uudenlaista kysyntää helppokäyttöisille puhelimille samaan tapaan kuin Nokia loi aikoinaan tarpeen matkapuhelimelle. Jo pelkkä esittelyvideo iPhonen käytöstä saa minkä tahansa olemassaolevan puhelimen käytön vaikuttamaan hel-vetin hankalalta. Miksi? Koska minkä tahansa nykyisen puhelimen käyttö on hel-vetin hankalaa. (Uudet Series 60-puhelimet ovat erityisen hyvä esimerkki erityisen huonoista käyttöliittymistä.) Uskon, että jo pelkästään tämä asia takaa Applelle hyvät näkymät korkealle asettamiensa myyntitavoitteiden suhteen.
Ja mitä myyntiin tulee, siinäkin Apple on oikeilla jäljillä. iPhonea on alusta asti markkinoitu high-end laitteena, jolloin sen ei tarvitse kilpailla hinnalla. Ja vaikka iPhone ei selkeästikään ole edullinen puhelin, esimerkiksi tuo Nokia N95 maksaa jenkeissä reilut parisataa dollaria iPhonea enemmän. Applen vahva brändi mahdollistaa hyvät katteet ensimmäisen sukupolven tuotteista. Viidensadan dollarin myyntihinta laitteesta jota Nokia valmistaisi noin 50 dollarin kustannuksin jättää Applellekin varmasti riittävästi katetta tulevien mallien kehitykseen. Ja kun seuraavan sukupolven laitteet myydään piirun verran halvemmalla tai leveämmin segmentoiden, kasvavat myyntimäärät kompensoivat pienempää katetta.
Nähtäväksi jää millä aikataululla puhelin tulee Eurooppaan. Ensimmäisen sukupolven iPhone on jenkkipuhelin. Se on suunniteltu hyvin erilaisille markkinoille kuin mihin me olemme täällä Suomessa tottuneet, eikä se varmasti tulisi olemaan suuri tekijä missään segmentissä täälläpäin maailmaa. Vielä. Kunhan Apple saa neuvoteltua partnereita Euroopan myyntiin, sillä on kaikki mahdollisuudet pistää pakka sekaisin myös Euroopassa.
Tätä ihmettä odotellen jään mielenkiinnolla seuraamaan lähipäivinä jenkeissä tapahtuvaa joukkohysteriaa.
